当阳谋对决阴谋——评娃哈哈与达能之暗战
- 这件事情说起来可非同小可，全国人民不关心都不行。全国人民一直引以为豪的民族品牌突然被揭露已经外嫁给了帝国主义；国内第一品牌的娃哈哈忽然之间被一这种方式推向了风口浪尖；争端的另一方竟然也是行业巨头的达能；外资以鲸吞并雪藏的方式消失了多种民族品牌以后，作为标志的娃哈哈将走向何方？我本不打算鹦鹉学舌，徒添废话，可最近看了一些所谓专家的评论，其间的言论太多都是像《皇帝... [详细]
双星：极致的内包
- 作者：李全伟 一家日本制鞋企业的对青岛集团（以下简称双星）发生了兴趣，削尖脑袋想到双星的鞋厂去参观。几次碰壁之后，想方设法找到中国橡胶工业协会的负责人帮忙说合，但这次又被双星总裁汪海婉拒。另一家设在青岛的鞋厂则请求双星给他们派一位厂长去管理，后又要求派一些人去参观双星鞋厂，但也都没有如愿。为什么韩日制鞋企业都对双星如此感兴趣？奥妙就在于双星的精细化内包管理。 双星最早从制起家，后来又... [详细]
品牌命名连载三
- 第六章起个好名字GIVING A GOOD NAME在产品投放市场前，没人确切地知道名称是否会成功，这是因为有太多的偶然性。但们知道，好的品牌有助于产品或把不良影响降至最低，并且有些重要指标能预测如何使品牌成功，尽管有各式各样的命名风格。在市场刚开始的阶段，就应形成一种好品牌名称的共识。在时间和地点错位的情况下，就是再好的命名也会变得糟糕，再好的命名也不能拯救一个差劲的概念。作为一系列的饭前小菜，Lean... [详细]
品牌的“务实”与“务虚”
- 品牌成败总结总是比企业创业和发展容易，当风险将管理者推到了市场的风浪口，他们会更审慎与理性的看待品牌，因为他们必须对结果负责，必须对业绩负责，品牌战略直到品牌推广是一个漫长的过程，漫长就意味着成本，成本问题不解决好，意味着在风险收赢，所以这也是品牌做虚了还是做实了被企业广泛重视的根源。品牌管理要先从战略做起，某知名IT厂商评价中国的民营企业最缺的就是战略， “皮之不存，毛将焉附... [详细]
品牌运营的七宗罪（三）
- 第六宗：产品还不完美不做品牌 我经常会遇见企业家这样说，“杨老师，我们不行，我们不可以做品牌，我们的产品现在还不是很完美。”我反问“什么叫完美，有什么标准吗？谁是最好的产品？”营销的存在就是补冲产品的不完美，如果你的产品可以做的非常完美，那还用营销吗？还要用我们大家想什么呢？你可以直接拿个钱袋每天往家运钱就好了。我们中国的企业在国际市场上多数属于弱势群体，那我们如何面对竞争，如... [详细]
怎样给产品的品牌赋以深刻的文化内涵
- 一个产品想要做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。品牌的核心价值如何提炼？品牌的文化内涵如何去挖掘呢？若遇到直接挖掘有困难的，又如何去嫁接？在本文中笔者将用“飞天”的策划案做一阐述。 兰州有一家颇有名气的亚太房地产公司，想以敦煌为文化背景成立一家“飞天酒业”公司。受著名白酒策划专家何足奇先生之邀... [详细]
大客户经理的角色定位
- 大客户经理的角色很重要，特别是在大客户销售过程中，不仅对卖方如此，对买方也一样。大客户经理的角色随供应商或客户关系的变化而变化，并不是说关系演变了，大客户经理就必须进行进行改变。许多大客户经理与客户一起成长，而在另外一些情形中，高级大客户经理的任务是转变关键潜在客户，确定在新业务中使用哪些技巧，以保证该业务的发展。在大客户服务的初级阶段，购买方期望销售企业负责全部业务，采购决策... [详细]
王新业非常式品牌战略
- 王新业： 资深品牌研究专家、市场营销策划人。长期致力于品牌策略、营销传播、市场研究等领域的实践与创新。现受聘多所高等院校财经、人文学科方面讲师；担任全球品牌网等专栏作家；同时，担任《CHINA DAILY》、《中国市场》、《中国品牌》、《销售与市场》、《董事会》、《足球之夜》等国内众多核心报刊、媒体特约评论员和撰稿人。 '非常式'品牌核心 遥知静者忘声色，满月清风未觉贫。 '非常式'联系地址 ... [详细]
宁波知名旅游企业遭人抢注
- 众所周知，“浙仑海外”是浙江省宁波市最著名的旅游企业之一———浙仑海外旅游公司使用的企业简称。如果这四字被人抢注了，今后该公司如果再使用“浙仑海外”字样，是否就将构成商标侵权了呢？ “浙仑海外”确遭抢注 7月12日下午，宁波市商标事务所证实，“浙仑海外”四字确实刚刚被国家商标局批准注册，被注册的除“浙仑海外”文字外，还包括一行类似于英文字体的图案。注册类别为第39类，具体注册范围... [详细]
中国第一个“迪斯尼”：蓝猫超生，隐痛缠身
- 《蓝猫淘气3000问》是中国第一部大型科普动画系列故事片，共分为“星球大战”系列、“恐龙时代”系列、“海洋世界”系列等多个系列，全长3000集。《蓝猫淘气3000问》先后在两岸三地1020家电视台同步播出,已形成包括中央台、香港亚洲卫视、台湾东森卫视以及各县区电视台在内的多级重叠、长期稳定的立体播出网络。蓝猫已经成为中国儿童眼中响当当的国产名牌。 蓝猫模式领跑中国 蓝猫的东家—... [详细]
